原標(biāo)題：金城全域盛景 文旅多點出彩

　　春節(jié)蘭州文旅市場人氣與消費雙豐收

蘭州太平鼓表演

特色文旅活動吸引了眾多游客

　　黃河之濱、中山橋畔，秦腔的鏗鏘與太平鼓的雄渾交織出古老金城的韻律；蘭州老街、金城關(guān)景區(qū)，非遺集市的人流與璀璨的“馬元素”花燈繪出現(xiàn)代都市的繁華。2026年農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)假期，蘭州市文旅市場在安全、平穩(wěn)、有序的基調(diào)下，展現(xiàn)出前所未有的活力與熱度。

　　全市文旅系統(tǒng)牢固樹立“全市域是一個大景區(qū)”的理念，推動文旅場所應(yīng)開盡開，服務(wù)“不打烊”，通過159項覆蓋全齡段的特色文旅活動和一系列創(chuàng)新舉措，成功營造出辨識度高、吸引力強、感染力深的“煙火蘭州”節(jié)日氛圍，交出了一份人氣與消費雙豐收的精彩答卷。

　　多級聯(lián)動：節(jié)日市場吸引八方客

　　春節(jié)假期，蘭州市打破了景區(qū)與城市的界限，致力于提供全域化、全時段的文旅體驗。其中，城關(guān)區(qū)與七里河區(qū)作為傳統(tǒng)旅游核心區(qū)，熱度依舊居高不下；金城關(guān)、蘭州老街、黃河樓、水墨丹霞景區(qū)、蘭州野生動物園、金城公園、蘭山、青城古鎮(zhèn)8個A級景區(qū)，連同五泉山公園、甘肅省博物館、興隆山滑雪場及“風(fēng)起大漢”演藝街區(qū)，共同構(gòu)成了春節(jié)假期的熱點矩陣。全市累計開展各類文旅活動907場次，惠及市民游客近180萬人次，真正實現(xiàn)了“省市級引領(lǐng)、縣區(qū)級聯(lián)動、景區(qū)街區(qū)協(xié)同”的全域狂歡格局。

　　“我們策劃了NPC互動、民俗展演、樂隊演出等不同板塊，分區(qū)域、分時段進行，像指揮一場大型交響樂。”蘭州老街管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最高峰連續(xù)4天日接待量突破20萬人次，壓力巨大，但看到老人重溫傳統(tǒng)、孩子好奇探索、年輕人拍照打卡，那種滿足感無法形容。特別是我們布設(shè)的‘馬元素’主題花燈和太平鼓表演，幾乎成了每個家庭合影的背景板。”

　　據(jù)統(tǒng)計，蘭州老街春節(jié)假期總接待游客量超過130萬人次，其“非遺+演藝+科技”的融合模式成效顯著。

　　“我們被‘黃河之濱也很美’的美譽吸引而來，體驗遠(yuǎn)超預(yù)期。”來自西安的游客張先生一家，首次選擇在蘭州度過春節(jié)，他分享道，“白天在甘肅省博物館，孩子被豐富的馬文化文物和精美的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品迷住了，我們買了一個文創(chuàng)玩偶；晚上乘坐黃河游船，看兩岸燈火輝煌，中山橋如彩虹臥波，感覺特別震撼。蘭州的新年，有一種厚重歷史與奔騰活力并存的味道。”

　　記者了解到，今年春節(jié)像張先生這樣的外地游客不在少數(shù)，中山橋黃河游船在假期累計運行超過800航次，安全運送游客超3.5萬人次，成為夜間經(jīng)濟的流動風(fēng)景線。

　　深度融合：創(chuàng)新業(yè)態(tài)激活消費新潛能

　　春節(jié)文旅市場的火爆，離不開產(chǎn)品業(yè)態(tài)的深度融合與持續(xù)創(chuàng)新。各文旅單位摒棄單一觀光模式，全力打造沉浸式、互動式、復(fù)合型的消費場景，有效拉長了游客停留時間，提升了消費水平。

　　金城關(guān)景區(qū)是“非遺活化”的典型代表。蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們今年的思路是‘非遺展示+特色活動+多元商業(yè)’深度融合。每天固定時段開展蘭州太平鼓、秦腔、刻葫蘆、剪紙等原汁原味的非遺、民俗展演，力求實現(xiàn)文化的‘活態(tài)’呈現(xiàn)。同時，我們要求所有經(jīng)營商戶統(tǒng)一延長營業(yè)時間，確保游客有得看、有得玩、有得買。”

　　這種模式成功構(gòu)建了一個品類齊全、層次豐富的沉浸式消費場景，使金城關(guān)在假期接待游客量逼近40萬人次，成為市民和游客體驗蘭州地道“煙火氣”的核心目的地。

　　今年，“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)則在春節(jié)前完成了全面升級，引入了“馬年主題樂園”“5D幻境空間”“非遺手工體驗區(qū)”等全新板塊，打造“演藝+體驗+消費”的一站式復(fù)合空間。

　　街區(qū)項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“升級改造瞄準(zhǔn)了年輕客群的喜好。春節(jié)假期，街區(qū)日接待游客量連續(xù)4天突破2000人次，線上預(yù)約和線下訂單都非?；鸨呀?jīng)成為青年群體回蘭過年或來蘭旅游的重點打卡地。這證明，只要產(chǎn)品有創(chuàng)意、體驗夠新穎，就能成功激活消費潛力。”

　　消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是今年春節(jié)市場的突出亮點。蘭州野生動物園、水墨丹霞、黃河樓等收費景區(qū)累計推出燈展、非遺展演、直播秒殺等各類活動128場次，不僅吸引了客流，更顯著拉動了二次消費。數(shù)據(jù)顯示，這些景區(qū)門票及二次消費總收入達(dá)到548.7萬元，且二次消費占比持續(xù)提升，表明游客從“為門票付費”轉(zhuǎn)向“為體驗付費”的趨勢日益明顯。

　　春節(jié)期間文化演藝市場同樣表現(xiàn)搶眼，經(jīng)典舞劇《大夢敦煌》于大年初二、初三在蘭州音樂廳連演兩場，場場爆滿，票房收入突破40萬元，創(chuàng)下該劇在蘭演出史上的單日票房最高紀(jì)錄。此外，省、市博物館依托館藏推出的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品掀起銷售熱潮，文創(chuàng)銷售額突破100萬元，同比增長超過10%。

　　立體保障：護航安全惠民暖心游

　　市場繁榮的背后，是周密的安全保障和用心的惠民措施。

　　“安全是文旅市場的生命線。”蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“節(jié)前，我們聯(lián)合應(yīng)急、交通、市場監(jiān)管等部門開展了多輪專項檢查，聚焦消防、特種設(shè)備、人流疏導(dǎo)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。節(jié)日期間，我們嚴(yán)格執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班和24小時值班制度，推行‘縣級干部包片、科級干部包點’的網(wǎng)格化督導(dǎo)措施，確保第一時間掌握重點場所動態(tài)，壓實屬地、企業(yè)、行業(yè)三方責(zé)任。”春節(jié)假期全市累計出動檢查和執(zhí)法人員1209人次，檢查文旅經(jīng)營場所417家次，排查并立即整改隱患102個。全市未接到安全事故報告和重大旅游投訴，實現(xiàn)了“安全、平穩(wěn)、有序”的總目標(biāo)。

　　在確保安全的前提下，一系列便民惠民舉措讓市民游客共享發(fā)展成果。全市A級景區(qū)除少數(shù)因森林防火、季節(jié)原因或改造閉園外，其余全部正常開放。各級公共文化場館也堅持“春節(jié)不打烊”。各景區(qū)積極實施特定人群門票減免、團購秒殺等優(yōu)惠。

　　此外，我市大力推廣“聯(lián)票經(jīng)濟”，豐富“7日冬春暢玩卡”內(nèi)涵，并將“悠游蘭州”旅游年卡的合作商家權(quán)益擴容至39家，切實讓利于民。

　　“文旅+”融合模式遍地開花：“文旅+商圈”讓萬達(dá)茂、蘭州中心等商業(yè)綜合體深度植入非遺展演和民俗互動；“文旅+夜間”點亮了黃河風(fēng)情線、蘭州老街、西固燈會、新光夜市，讓金城的夜晚同樣精彩；“文旅+鄉(xiāng)村”帶動了棲云小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點的年味體驗和農(nóng)家消費，形成了城鄉(xiāng)聯(lián)動、晝夜不斷的全業(yè)態(tài)供給體系。

　　全媒傳播：精準(zhǔn)營銷塑造城市新形象

　　春節(jié)假期，蘭州文旅的宣傳聲勢達(dá)到了新的高度，以主題突出、熱點新穎的傳播內(nèi)容，形成了各級媒體全媒聯(lián)動、密集發(fā)聲的壯觀局面。央視累計發(fā)稿52篇，蘭州中山橋、金城關(guān)、水墨丹霞等標(biāo)志性景區(qū)多次在《新聞直播間》《朝聞天下》等黃金欄目亮相，向全國觀眾展示了蘭州獨特的春節(jié)文化和火爆的旅游市場。

　　省級媒體刊發(fā)深度報道59篇，市級媒體全面覆蓋發(fā)稿402篇，均創(chuàng)歷史新高。這一波強勢宣傳，不僅生動呈現(xiàn)了“非遺賀春”的盛況和文旅促消費的熱度，更精準(zhǔn)傳播了蘭州的城市特色，極大提升了城市的美譽度和文旅吸引力，實現(xiàn)了聲量與客流、口碑與消費的有效轉(zhuǎn)化。

　　蘭州市文旅局黨組書記、局長武永強表示：“今年春節(jié)文旅市場的‘開門紅’，是全市文旅系統(tǒng)提前謀劃、精心組織、全力保障的結(jié)果，也反映了市民游客對高品質(zhì)文旅生活日益增長的需求。特別是‘馬’文化元素的巧妙運用，從博物館文創(chuàng)到街區(qū)裝飾，與傳統(tǒng)春節(jié)寓意‘馬到成功’相結(jié)合，形成了鮮明的年度主題，獲得了廣泛共鳴。”

　　隨著假期結(jié)束，中小學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，根據(jù)線上訂單趨勢研判，節(jié)后客流預(yù)計將明顯回落，元宵節(jié)將以市內(nèi)及周邊短途游為主。蘭州市文旅系統(tǒng)已迅速從“節(jié)日狀態(tài)”轉(zhuǎn)入“工作狀態(tài)”，開始全面復(fù)盤春節(jié)市場數(shù)據(jù)，深入分析游客結(jié)構(gòu)和消費偏好。“我們將以‘起步即沖刺、開局即決戰(zhàn)’的姿態(tài)，持續(xù)在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、重點項目推進、精準(zhǔn)營銷推廣和營商環(huán)境優(yōu)化上發(fā)力，不斷擦亮‘黃河之濱也很美’的金字招牌，確保文旅市場持續(xù)繁榮、文旅經(jīng)濟量質(zhì)齊升，全力以赴奪取一季度‘開門紅’，為全年文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。”蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（首席記者 李超 文/圖）